Контекстная реклама / Запуск без хаоса / 02
Собираем спрос, разделяем кампании и настраиваем аналитику до первого расхода бюджета.
Зачем это бизнесу
Что нужно для запуска Яндекс Директа?
Запустить управляемую рекламу, в которой видно, какой запрос, кампания и посадочная приводят качественные обращения.
Адрес сайта, список приоритетных услуг, регионы и ограничения бюджета. Согласуем, какое обращение считать целевым, проверяем формы и цели Метрики. Затем готовим кампании и объявления под отдельные задачи покупателя. До запуска показываю состав настройки и отделяю его стоимость от расходов на показы и клики.
Настройка Яндекс Директа начинается не с объявления, а с экономики продукта, поискового спроса и готовности посадочной страницы. Кампании разделяются по интенту, географии и типу аудитории, чтобы ставками и сообщениями можно было управлять отдельно.
Перед сборкой кабинета проверяем предложение, регион, маржинальность и целевое действие. Если посадочная не объясняет услугу или ломается на телефоне, фиксируем это до закупки трафика.
После запуска не оставляем кампанию на автоматике: проверяем реальные поисковые запросы, качество площадок, достижение целей и корректируем структуру по фактическим данным.
Когда подходит
Узнаёте
свой сценарий?
Реклама запускается впервые
Старый кабинет нельзя масштабировать
Нужно быстро проверить новый оффер
Что входит
Работа, которую
можно проверить.
Состав уточняется после диагностики: ненужные этапы не включаются только ради объёма.
Коротко о главном
Частые вопросы
Что нужно предоставить для настройки?
Доступы к Директу и Метрике, информацию о продукте, регионах, маржинальности, текущих продажах и критериях качественного обращения. Если данных мало, начинаем с интервью и проверки сайта.
Можно запустить рекламу без Яндекс Метрики?
Технически можно, но управлять результатом будет трудно. До запуска настраиваются цели и проверяется передача UTM-меток, чтобы решения принимались по обращениям, а не только по кликам.
Как начинается работа по направлению «Настройка Яндекс Директа»?
Начинаем с короткой диагностики: уточняем задачу, исходные данные, ограничения и критерий результата. После этого фиксируем первый этап, список доступов и способ проверки, чтобы не включать в смету неподтверждённые работы.
Следующий шаг
Обсудим задачу
и состав работ.
Расскажите, какой результат нужен и что уже сделано. Предложу первый этап, уточню исходные данные и составлю оценку работ.
Обсудить задачу