Контекстная реклама / Управляемый платный спрос / 12
Реклама на поиске Яндекса отвечает на сформулированный запрос пользователя и требует точного соответствия фразы, объявления и посадочной страницы.
Зачем это бизнесу
Как связать запрос, объявление и страницу?
Построить поисковые кампании по намерениям и контролировать реальные запросы, по которым показывается реклама.
Для каждой группы запросов выбираем подходящую услугу и страницу с теми же условиями. Объявление должно объяснять предложение до клика, а посадочная — давать цену, состав и обращение. После запуска проверяем фактические поисковые фразы и исключаем нерелевантные сценарии по данным.
Семантику группируем по смыслу действия, типу предложения и географии. Похожие слова не объединяем, если пользователю нужны разные условия или разные страницы.
Текст объявления продолжает запрос и обещает только то, что видно на посадочной. Расширения и доступные настройки кабинета выбираем по их роли в конкретной группе.
После запуска регулярно просматриваем фактические поисковые запросы. Нерелевантные формулировки исключаем, а полезные новые намерения не добавляем автоматически без проверки подходящей страницы.
Когда подходит
Узнаёте
свой сценарий?
Бизнесам со сформированным поисковым спросом на услуги или товары
Проектам, которым важно разделить горячие и уточняющие запросы
Командам с накопленной статистикой поисковых фраз и минус-слов
Что входит
Работа, которую
можно проверить.
Состав уточняется после диагностики: ненужные этапы не включаются только ради объёма.
Коротко о главном
Частые вопросы
Чем поисковый запрос отличается от настроенной фразы?
Фраза задаётся в кампании, а поисковый запрос — это фактическая формулировка пользователя. Их сопоставление нужно проверять после запуска и уточнять минус-словами и структурой.
Можно ли вести все запросы на главную страницу?
Только если главная полноценно отвечает на каждое выбранное намерение, что встречается не всегда. Обычно самостоятельной группе нужна страница с соответствующим предложением и действием.
Как часто просматривать поисковые запросы?
Частота зависит от объёма новых данных и этапа кампании. В начале проверка нужна чаще, затем период определяется по появлению новых формулировок и качеству обращений.
Следующий шаг
Обсудим задачу
и состав работ.
Расскажите, какой результат нужен и что уже сделано. Предложу первый этап, уточню исходные данные и составлю оценку работ.
Обсудить задачу