Бесплатный инструмент / Аналитика
Укажите страницу и канал или выберите готовый пресет. Генератор сохранит существующие параметры, закодирует значения и покажет итоговую ссылку до запуска кампании.
Готовая ссылка
https://example.ru/landing?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=search_brand&utm_content=%7Bad_id%7D_%7Bposition_type%7D_%7Bposition%7D&utm_term=%7Bkeyword%7D
- utm_source
- yandex
- utm_medium
- cpc
- utm_campaign
- search_brand
- utm_content
- {ad_id}_{position_type}_{position}
- utm_term
- {keyword}
Существующие параметры адреса сохраняются. Динамические значения в фигурных скобках подставляет рекламная система после клика.
Методика
Одинаковые правила делают аналитику сравнимой.
UTM-метки добавляют к адресу страницы сведения об источнике, канале, кампании, объявлении и ключе. Они не создают данные сами: аналитика читает значения после перехода и группирует визиты по единым названиям.
Главная ошибка начинается не в синтаксисе, а в словаре. Если один специалист пишет yandex, другой ya, а третий direct, один канал распадается на три строки. Зафиксируйте нижний регистр, латиницу, подчёркивания и устойчивые названия.
Параметры
Что передавать в каждой метке
utm_source называет площадку: yandex, vk, telegram или email. utm_medium описывает тип трафика: cpc, paid_social, social или email.
utm_campaign объединяет одну кампанию. Название должно быть понятным без рекламного кабинета. utm_content различает объявление, баннер или кнопку. utm_term обычно хранит ключевую фразу.
Не передавайте в метках персональные данные, email, телефон или закрытую информацию. URL может попасть в историю браузера, аналитику и журналы сервера.
Регламент
Названия, которые не ломают отчёт
До первой кампании создайте короткий словарь. Для одной площадки используйте одно значение источника: например, yandex, а не смесь ya, yandex_direct и direct. Тип трафика тоже должен быть стабильным: cpc для платного поиска, paid_social для платного размещения в социальной сети, email для рассылки.
Названия кампаний собирайте по одному порядку признаков: продукт, регион, задача и период. Внутренний шаблон вроде seo_moscow_leads_august читается без рекламного кабинета и удобно фильтруется. Используйте латиницу, нижний регистр и один разделитель. Пробелы технически кодируются, но усложняют ручную проверку и сравнение выгрузок.
utm_content должен отличать объявление, креатив или место размещения. utm_term передаёт ключевую фразу, сегмент либо динамическое значение рекламной системы. Не вписывайте туда выводы вроде «хорошая аудитория»: метка хранит факт, а качество оценивается по целям, CRM и продажам.
Автоматические идентификаторы клика, включая yclid, не заменяют UTM. Они помогают рекламной системе и Метрике сопоставить переход, а UTM сохраняют понятную человеку классификацию. Генератор не удаляет уже существующие параметры адреса, поэтому оба слоя могут работать одновременно.
Атрибуция
Доведите источник до заявки
Готовая ссылка — только начало проверки. После тестового перехода откройте отчёт Метрики, выполните целевое действие и убедитесь, что источник появился не только у визита, но и у обращения. Если форма передаёт данные в CRM, сохраните вместе с лидом исходный URL, UTM и время создания.
Заранее определите, какой источник считается первым, последним и значимым для сделки. Иначе рекламный кабинет, Метрика и CRM будут показывать разные итоги, хотя каждый отчёт технически корректен. Единая модель атрибуции нужна до оптимизации бюджета, а не после спора о цифрах.
Контроль
Как проверить ссылку до запуска
Откройте ссылку в отдельном окне, убедитесь, что страница загружается и выбранный контент не меняется. Затем совершите тестовый визит и найдите источник в Яндекс Метрике.
Проверьте редиректы: некоторые сервисы сокращения и промежуточные страницы теряют параметры. Форма или CRM также должны сохранять источник вместе с обращением, иначе отчёт закончится на визите.
Для системной настройки используйте цели Метрики, а бюджет проверяйте в калькуляторе Директа.
FAQ
Частые вопросы
Влияют ли UTM-метки на SEO?
Сами метки не улучшают позиции. Для индексируемой страницы укажите canonical на основной URL без рекламных параметров и не добавляйте UTM-ссылки во внутреннюю навигацию.
Какие параметры обязательны?
Для понятного отчёта обычно нужны utm_source, utm_medium и utm_campaign. utm_content различает объявления, а utm_term передаёт ключевую фразу или другой сегмент.
Можно ли использовать динамические параметры Директа?
Да. Пресеты оставляют значения в фигурных скобках. Директ заменит поддерживаемые параметры фактическими данными при клике.
Что будет с существующими параметрами URL?
Генератор сохраняет их и добавляет UTM через стандартный механизм URLSearchParams, поэтому знак вопроса и амперсанды собираются корректно.
Следующий шаг
Свяжем метки
с реальными лидами.
Проверю кампании, посадочные, цели и передачу источника до обращения, а не только красивую строку в отчёте.
Аудит Яндекс Директа