Контекстная реклама / Спрос за пределами поиска / 05
Проектируем кампании для сетей, тестируем креативы и не смешиваем охват с подтверждёнными заявками.
Зачем это бизнесу
Как проверить качество трафика из РСЯ?
Расширить охват и возвращать потенциальных клиентов без неконтролируемого расхода на случайные показы.
Смотрим не только дешёвые переходы, но и действия на сайте, заполненные формы и качество обращений. Разделяем аудитории и креативы, проверяем места показа и аномальные расходы. Результат теста — решение о продолжении, изменении или остановке конкретной связки по согласованным данным.
Рекламная сеть Яндекса помогает работать с интересами и поведением аудитории за пределами поисковой выдачи. Для результата нужны отдельные сценарии, визуальные объявления, корректные цели и регулярный контроль площадок.
РСЯ не копирует поисковую кампанию. Пользователь не всегда ищет услугу прямо сейчас, поэтому сообщение и посадочная учитывают более холодный этап выбора.
Креативы тестируются группами, а вывод делается по целевым действиям. Высокая кликабельность без заявок не считается достаточным результатом.
Когда подходит
Узнаёте
свой сценарий?
Поискового спроса недостаточно для роста
Нужен повторный контакт с аудиторией
Есть визуальный оффер или понятный сценарий
Что входит
Работа, которую
можно проверить.
Состав уточняется после диагностики: ненужные этапы не включаются только ради объёма.
Коротко о главном
Частые вопросы
Чем РСЯ отличается от рекламы на поиске?
На поиске объявление отвечает на введённый запрос. В РСЯ показ зависит от площадки, интересов и поведения аудитории, поэтому отличается уровень готовности пользователя и логика сообщения.
Нужно ли отключать площадки вручную?
Отчёты по площадкам нужно проверять регулярно. Решение принимается по расходу, конверсиям и качеству трафика, а не только по названию сайта или одному клику.
Как начинается работа по направлению «Реклама в РСЯ»?
Начинаем с короткой диагностики: уточняем задачу, исходные данные, ограничения и критерий результата. После этого фиксируем первый этап, список доступов и способ проверки, чтобы не включать в смету неподтверждённые работы.
Следующий шаг
Обсудим задачу
и состав работ.
Расскажите, какой результат нужен и что уже сделано. Предложу первый этап, уточню исходные данные и составлю оценку работ.
Обсудить задачу