Контекстная реклама / Управление после запуска / 03
Чистим запросы и площадки, проверяем цели и перераспределяем бюджет по качеству обращений.
Зачем это бизнесу
Сделать рекламный канал предсказуемее и направлять бюджет в кампании, которые приводят подходящие обращения.
Ведение Яндекс Директа нужно после запуска: спрос, ставки, конкуренты и поведение аудитории меняются, а автоматические стратегии требуют корректных целей и достаточных данных. Работа строится вокруг качества лидов и экономики, а не вокруг формального снижения цены клика.
Сначала восстанавливаем связь между расходом и обращением. Если бизнес может передавать статусы лидов из CRM, оптимизация учитывает не только отправку формы, но и фактическое качество контакта.
Изменения вводятся контролируемыми итерациями. Одновременная смена стратегии, оффера и посадочной мешает понять причину результата, поэтому гипотезы разделяются и получают критерий оценки.
Когда подходит
Узнаёте
свой сценарий?
Кампании работают, но результат нестабилен
Растёт CPL или доля нецелевых лидов
Нет понятного отчёта по изменениям
Что входит
Работа, которую
можно проверить.
Состав уточняется после диагностики: ненужные этапы не включаются только ради объёма.
Коротко о главном
Частые вопросы
Как часто вносятся изменения?
Частота зависит от объёма данных и стадии кампании. После запуска контроль плотнее, затем решения принимаются по накопленной статистике, чтобы не сбивать обучение стратегий случайными правками.
Что входит в ежемесячный отчёт?
Расход, обращения, стоимость и качество лидов, изменения по кампаниям, проблемные запросы и площадки, выводы по посадочным и план следующего цикла.
Как начинается работа по направлению «Ведение Яндекс Директа»?
Начинаем с короткой диагностики: уточняем задачу, исходные данные, ограничения и критерий результата. После этого фиксируем первый этап, список доступов и способ проверки, чтобы не включать в смету неподтверждённые работы.
Следующий шаг
Разберём ваш сайт
до договора.
Покажу точки роста, риски и разумную последовательность работ по вашему спросу и ресурсу команды.
Обсудить задачу