Контекстная реклама / Управляемый платный спрос / 16
Товарные и динамические кампании зависят от качества фида, идентификаторов, наличия и правил сопоставления товара с посадочной страницей.
Зачем это бизнесу
Что проверить в товарном фиде?
Подготовить товарные данные и рекламную структуру, в которой ошибки фида и статусов можно обнаружить и исправить.
Проверяем названия, ссылки, цены, наличие, изображения и идентификаторы товаров. Ошибка в источнике данных может повториться во множестве объявлений, поэтому сначала тестируем ограниченную группу. После запуска сопоставляем расходы с заказами и маржой, если магазин передаёт эти данные.
Сначала определяем систему-источник названия, цены, наличия и ссылки. Значения нормализуем до загрузки, чтобы рекламный кабинет не становился местом ручного исправления товарных данных.
Ассортимент делим на управляемые группы по задаче бизнеса и качеству данных. Позиции без актуальной страницы или подтверждённого наличия не включаем только ради расширения охвата.
Диагностику фида проверяем регулярно и связываем ошибку с конкретным источником поля. После изменения данных контролируем карточку, переход и аналитическое событие на сайте.
Когда подходит
Узнаёте
свой сценарий?
Интернет-магазинам и каталогам с обновляемым ассортиментом
Проектам с фидом цен, остатков и товарных характеристик
Командам, которым нужен отдельный контроль отклонённых и устаревших позиций
Что входит
Работа, которую
можно проверить.
Состав уточняется после диагностики: ненужные этапы не включаются только ради объёма.
Коротко о главном
Частые вопросы
Что важнее проверить в товарном фиде?
Проверяются устойчивый идентификатор, название, ссылка, цена, наличие и поля, необходимые выбранному формату. Конкретный состав сверяется с актуальными требованиями кабинета.
Что делать с товаром без подтверждённого наличия?
Правило определяется источником данных и процессом магазина. Реклама не должна вести на карточку, где пользователь видит противоречивый статус или не может продолжить действие.
Как разделять ассортимент в кампаниях?
Группы формируются по самостоятельной задаче, маржинальности только при наличии данных, сезонности и качеству карточек. Разделение должно позволять объяснить изменения и управлять ими.
Следующий шаг
Обсудим задачу
и состав работ.
Расскажите, какой результат нужен и что уже сделано. Предложу первый этап, уточню исходные данные и составлю оценку работ.
Обсудить задачу